參加展會(huì)是企業(yè)拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道與增加市場(chǎng)知名度的最佳時(shí)機(jī),但在最大化利用展會(huì)以及展會(huì)相關(guān)資源方面,卻并不如人意。此外,更多的企業(yè)希望通過(guò)參加展會(huì)了解當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展水平和發(fā)展趨勢(shì),從而把握市場(chǎng)的走向。通過(guò)展會(huì)交流了解市場(chǎng)最新動(dòng)向,可以及時(shí)準(zhǔn)確地指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展信心,加深企業(yè)之間的友誼,有利于取長(zhǎng)補(bǔ)短、抱團(tuán)發(fā)展。
海洋王展臺(tái)設(shè)計(jì)效果圖
從企業(yè)的角度來(lái)看,展會(huì)還會(huì)具備:
1、行業(yè)人力資源的匯集功能
首先將人力資源匯集的功能放在第一的位置,是因?yàn)檎箷?huì)的規(guī)模決定了企業(yè)在參展時(shí)期人力資源的規(guī)劃及投入規(guī)模,也可以說(shuō)在短短的CHIC展期內(nèi)將匯集眾多國(guó)內(nèi)服飾品牌企業(yè)最為優(yōu)秀的人才。同樣,從個(gè)人發(fā)展角度去理解,優(yōu)秀人才也會(huì)在展期內(nèi)觀察其它參展企業(yè),以便有朝一日能夠得到更大的發(fā)揮空間。因此,展會(huì)期間也是企業(yè)尋求高素質(zhì)人才與優(yōu)秀行業(yè)管理者的最佳場(chǎng)合。
2、品牌個(gè)性形象的匯集功能
CHIC展經(jīng)過(guò)十幾屆的發(fā)展,其功能性與實(shí)用性也越來(lái)越明顯,參展企業(yè)也由原來(lái)以投入巨資“蓋房子”進(jìn)行品牌展示的形式向以產(chǎn)品功能展示與品牌個(gè)性展示相結(jié)合的方式回歸。所以資金實(shí)力已不再作為品牌實(shí)力的唯一證明,突出品牌個(gè)性、優(yōu)化展場(chǎng)功能、提高關(guān)注率、塑造與產(chǎn)品形象及定位更為貼切的展場(chǎng)形象成為企業(yè)吸引參觀者的最佳方法。因此,通過(guò)對(duì)各參展商展場(chǎng)形象的觀察與揣摩能夠更好、更為有效的為本企業(yè)所借鑒、利用。
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3、營(yíng)銷(xiāo)推廣人員的“實(shí)戰(zhàn)練兵”與現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)的功能
往往企業(yè)在參展期間為了能夠最大限度的把握客戶(hù)、把握市場(chǎng),在選取工作人員時(shí)總會(huì)傾向于經(jīng)驗(yàn)老到與職位級(jí)別更高的職員,殊不知,展期雖短但在接觸人員類(lèi)型及總量上卻極為豐富,也許在展會(huì)上所遇到的客戶(hù)或客戶(hù)類(lèi)型比全年在辦公室或公司中所遇到的多出不知幾倍,是員工增加臨場(chǎng)應(yīng)變能力、提高客戶(hù)對(duì)應(yīng)水平、增長(zhǎng)市場(chǎng)認(rèn)知及快速進(jìn)入工作角色的最佳途徑,也是增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)骨干的理想場(chǎng)所。所以,在展期內(nèi)增加對(duì)執(zhí)行層員工的培養(yǎng),不僅僅實(shí)現(xiàn)了“實(shí)戰(zhàn)練兵”的機(jī)會(huì),也通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)的方式,提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作水平。
4、品牌經(jīng)營(yíng)方向的預(yù)測(cè)功能
中國(guó)服飾市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,品牌的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也應(yīng)不斷的進(jìn)行調(diào)整,以便使品牌能夠更加契合消費(fèi)需求。通過(guò)與會(huì)展商所推出的參展品牌,至少能從一個(gè)側(cè)面了解其它企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的判斷。例如2004年CHIC展中高爾夫休閑品牌僅一、兩家,而在2005展會(huì)中從事高爾夫休閑或類(lèi)似的品牌卻猛增到10家,其它如海洋運(yùn)動(dòng)休閑及商務(wù)休閑類(lèi)品牌也有類(lèi)似體現(xiàn)。所以,對(duì)于進(jìn)行品牌市場(chǎng)適應(yīng)性調(diào)整或希望推出新型服飾品牌企業(yè)的來(lái)講,展會(huì)的匯集功能也可以為企業(yè)的決策提供部分的市場(chǎng)證明與經(jīng)驗(yàn)。
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5、消費(fèi)市場(chǎng)的親臨調(diào)研功能
以在中國(guó)現(xiàn)階段具有較高影響力的北京CHIC展及上海時(shí)尚展為例,除部分展會(huì)設(shè)置于產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)密集地區(qū)外,大多服飾展會(huì)基本會(huì)在本地區(qū)的中心城市開(kāi)設(shè)。因此,在展期內(nèi),除對(duì)展會(huì)中各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析、調(diào)研以及招集合作伙伴等工作外,還可以利用展前及展后的有限時(shí)間對(duì)該地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行實(shí)際調(diào)研。時(shí)間雖然有限,但通過(guò)實(shí)際親臨的消費(fèi)市場(chǎng)觀察與調(diào)研,能夠較為準(zhǔn)確的了解競(jìng)爭(zhēng)品牌在該地的經(jīng)營(yíng)情況,以及該地是否合適作為本品牌進(jìn)入的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)等問(wèn)題尋找答案。
6、優(yōu)秀員工變相福利與團(tuán)隊(duì)“磨合”功能
一方面,對(duì)于北京或上海的規(guī)模型展會(huì),大多參展商都非本地企業(yè),除部分職位較高的員工或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)外,多數(shù)職員不會(huì)輕易前往;另一方面,而為準(zhǔn)備展會(huì)的相關(guān)工作,企業(yè)的參展員工大多會(huì)奔忙1-2個(gè)月的時(shí)間,展會(huì)后會(huì)形成較長(zhǎng)的疲勞期。因此,從企業(yè)的角度考慮,可在展會(huì)后安排1-2日放松活動(dòng),即可以緩解員工在精神與身體方面的疲勞度,也可以作為企業(yè)關(guān)心員工、增加團(tuán)隊(duì)交流的“福利”措施。而在展會(huì)前企業(yè)內(nèi)各部門(mén)的分工合作,也可以作為企業(yè)提高部門(mén)工作效率、加強(qiáng)部門(mén)協(xié)作關(guān)系的“磨合”機(jī)會(huì),為企業(yè)的協(xié)調(diào)機(jī)制與應(yīng)變機(jī)制提供良好的經(jīng)驗(yàn)。
因此,展會(huì)不僅僅是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī),也是企業(yè)收集商業(yè)信息、提高人力資源設(shè)置、獲取品牌發(fā)展機(jī)遇的綜合體現(xiàn)。
在當(dāng)今這個(gè)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新精神的時(shí)代,展臺(tái)設(shè)計(jì)不再只是關(guān)于美學(xué)和功能性的簡(jiǎn)單組合,而是需要在環(huán)保和創(chuàng)新之間找到完美的平衡點(diǎn)。一個(gè)優(yōu)秀的展臺(tái)設(shè)計(jì),不僅要能夠吸引觀眾的眼球,更要傳達(dá)出品牌對(duì)環(huán)境保護(hù)的承諾和對(duì)未來(lái)科技的追求。本文將探討如何在展臺(tái)材料的選擇上實(shí)現(xiàn)環(huán)保與創(chuàng)新的雙重目標(biāo)。
公司在參加展會(huì)的時(shí)候,比較關(guān)注專(zhuān)業(yè)的展會(huì)設(shè)計(jì)搭建公司給出的報(bào)價(jià)是否符合自己的預(yù)算。初期會(huì)在網(wǎng)上找到許多展會(huì)公司來(lái)報(bào)價(jià),那么展會(huì)設(shè)計(jì)搭建是怎么報(bào)價(jià)?
企業(yè)參加各類(lèi)展會(huì)來(lái)提升企業(yè)形象和拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng),所以“展會(huì)設(shè)計(jì)”作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)品牌的手段,一直非常重要,那么企業(yè)如何規(guī)劃展會(huì)?如何在大型各類(lèi)展會(huì)中如何脫穎而出?
企業(yè)參展的主要目的,不僅僅是擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力,更多的希望通過(guò)展會(huì)來(lái)尋找潛在的客戶(hù),所以參展就必須有展臺(tái),而展臺(tái)的設(shè)計(jì)搭建就需要專(zhuān)業(yè)的展臺(tái)設(shè)計(jì)公司來(lái)設(shè)計(jì)制作,那么企業(yè)參展的展臺(tái)設(shè)計(jì)方案確定好后,在布展搭建時(shí)需要注意什么?
展位設(shè)計(jì)搭建是企業(yè)參展過(guò)程中必經(jīng)過(guò)程,但是大部分企業(yè)因?yàn)闆](méi)有挑選好的設(shè)計(jì)搭建公司,最后導(dǎo)致呈現(xiàn)的效果不如預(yù)期,甚至沒(méi)有發(fā)揮參展的作用,不管是企業(yè)本身還是展會(huì)設(shè)計(jì)公司甚至是主辦方,整個(gè)過(guò)程都要發(fā)揮其作用,那么本文針對(duì)展會(huì)設(shè)計(jì)公司,3個(gè)小技巧來(lái)提高展位設(shè)計(jì)搭建效果,僅供參考!
展臺(tái)設(shè)計(jì),也稱(chēng)為展示設(shè)計(jì),是展會(huì)設(shè)計(jì)的重要組成部分。展臺(tái)設(shè)計(jì)是展覽工作的重要組成部分,但不是展覽工作的全部;必須明白展覽設(shè)計(jì)本不是展出的目的,而只是達(dá)到展出目的的手段。很多人都不明白展臺(tái)設(shè)計(jì)的重要性,如果明白其中的目的,那么其重要性不言而喻。
外貿(mào)企業(yè)參加海外展覽的積極性越來(lái)越高,無(wú)論是在歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),還是在發(fā)展中國(guó)家和地區(qū),都能看到中國(guó)企業(yè)的身影,但是有些國(guó)外參展技巧如果能夠正確把握,其參展?fàn)I銷(xiāo)效果將大大提升,本文就外貿(mào)企業(yè)國(guó)外參展技巧進(jìn)行闡述。
疫情發(fā)生,讓很多展會(huì)停辦或延期,但是相對(duì)于其他方式的宣傳,展會(huì)還是比較低成本的方式,在疫情影響經(jīng)濟(jì)的情況下,企業(yè)可根據(jù)行業(yè)性質(zhì)參加適合的展會(huì),這樣就要求選擇一個(gè)合適的展臺(tái)搭建方案,來(lái)吸引參觀的潛在客戶(hù),以下幾點(diǎn)僅供參考:
企業(yè)展臺(tái)形象是指企業(yè)在展會(huì)上給參觀者的印象,是一個(gè)很重要的因素,它將會(huì)影響企業(yè)在展會(huì)上的所有活動(dòng),展臺(tái)形象對(duì)企業(yè)十分重要,所以展臺(tái)設(shè)計(jì)與建設(shè)工作要重視,要從實(shí)際出發(fā),根據(jù)本單位、本區(qū)域具體情況出發(fā)做好設(shè)計(jì)與建設(shè)工作。